Calculez votre ROAS,
en 30 secondes.

Le ROAS (Return On Ad Spend) est le ratio entre le revenu généré par une campagne et la dépense publicitaire correspondante. Un ROAS de 3 signifie qu'un euro investi en pub a rapporté 3€ de chiffre d'affaires. C'est un ratio brut, qui ne tient pas compte de la marge.

ROAS = Revenu généré par les pubs ÷ Dépense publicitaire. Pour que le calcul soit fiable, gardez la même fenêtre temporelle pour le revenu et pour le spend, et utilisez le même modèle d'attribution sur toute la période.

Le ROAS regarde un canal ou une campagne, le MER regarde toute l'entreprise, le ROI intègre les marges et le coût des produits. Le ROAS et le MER mesurent l'efficacité brute ; seul le ROI mesure la rentabilité réelle.

Tout dépend de votre industrie et de votre marge. Un ROAS de 3 est bon pour du SaaS B2B avec une LTV élevée, mais médiocre pour une e-commerce mode à marge serrée. La règle minimale : votre ROAS doit dépasser 1 ÷ marge%, sinon vous perdez de l'argent à chaque vente.

Les régies ne mesurent pas l'attribution de la même façon : Google penche vers le last-click, Meta vers le view-through. Vous pouvez aussi avoir des audiences plus chaudes sur Google (intention forte) et plus larges sur Meta (découverte). Comparez toujours canaux et fenêtres comparables.

Trois leviers immédiats : nettoyer les audiences et mots-clés qui spend sans convertir, retravailler les créas les plus vues mais les moins cliquées, et réallouer le budget vers les campagnes au-dessus de votre seuil de rentabilité. Le tout sans toucher au tracking d'abord.

Ni l'un ni l'autre dans l'absolu. Un ROAS très élevé sur un petit spend laisse souvent du volume sur la table ; un gros spend à ROAS faible brûle du cash. Visez le profit total absolu : (revenu × marge) − spend, et scalez tant qu'il augmente.

Additionnez le revenu attribué de tous les canaux et divisez par la somme des spends. Vous obtenez un ROAS blended. Pour une lecture plus juste, utilisez le MER (revenu total de l'entreprise ÷ spend total) qui évite les doubles comptages d'attribution.

Non. Le ROAS est un ratio de revenu, pas de profit. Une boutique avec 20% de marge a besoin d'un ROAS d'au moins 5 pour atteindre le break-even. Une boutique avec 60% de marge break-even dès 1,67. Toujours croiser ROAS et marge avant de tirer une conclusion.

Au minimum chaque semaine pour les campagnes actives. Quotidien pour le pilotage des grosses campagnes pendant un peak ou un lancement. Et en glissant sur 30 et 90 jours pour mesurer les tendances sans bruit. Évitez les fenêtres trop courtes pendant les périodes de faible volume.

Parce que vous comparez du revenu mensuel à un spend qui finance toute la LTV du client. Un ROAS first-touch de 1,0 sur un SaaS B2B avec 12 mois de rétention équivaut à un ROAS LTV de 12, largement dans le top de l'industrie. Quand vous cochez "Récurrent", le calculateur multiplie votre ROAS first-touch par la durée moyenne d'abonnement pour obtenir votre ROAS LTV, puis compare ce ROAS LTV aux benchmarks de votre industrie. C'est ce qui rend la comparaison apples-to-apples avec un business one-shot.